線上健身與線下健身的相伴相生
2020-08-03 11:20:52
星湃新聞
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健身的問題并不是一朝一夕的話題，為了保證人民的健康，提高人民的生活質(zhì)量。健康也并不是茫無目的的，也不是朝夕之間的，更多的是需要科學(xué)的管理和指導(dǎo)。不是空穴來風(fēng)，也不是一時(shí)興起，而是長(zhǎng)期的攻堅(jiān)戰(zhàn)。健身面對(duì)的是全體人民群眾，健身的存在一定程度上推動(dòng)了健康的浪潮。
健康是最基本的，是人離不開的。全民健康健身能促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，減輕健身壓力。
2020年健身行業(yè)的處境，猶如疫情下各行業(yè)之間目目相覷的場(chǎng)景一樣尷尬和無奈。當(dāng)然這里說的只是狹窄的線下健身行業(yè)，就像很多行業(yè)一樣，健身行業(yè)也在無奈中尋找生機(jī)。很多機(jī)構(gòu)與工作室都看到了線上運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)，嘗試把課程搬到線上，開始試水線上業(yè)務(wù)，采取靈活的營(yíng)銷方式。前對(duì)健身和健康的概念還處于磨合，各方都有自己的意見和建議。健身的主要目的是為了身體的健康，其次才是身體的塑形。但好似正在被疫情推進(jìn)磨合的步伐，健身逐漸向健康靠近著。
在B站、小紅書、抖音和快手等平臺(tái)上，與健身有關(guān)的內(nèi)容呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，各類健身有關(guān)的視頻累計(jì)播放突破多億的數(shù)量，較2019年同期增長(zhǎng)200%。與之相關(guān)的粉絲總數(shù)，發(fā)布量也是成倍的增長(zhǎng)，讓原本以為蕭條的線下健身行業(yè)，算是打了個(gè)翻身戰(zhàn)，使之成為新的風(fēng)口。
隨著線上健身行業(yè)的火熱發(fā)展，線上與線下之間逐漸形成聯(lián)動(dòng)，體驗(yàn)式的線下場(chǎng)景側(cè)面促進(jìn)企業(yè)品牌的效應(yīng)與用戶好感度，線上的流量導(dǎo)入線下門店實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可能性。新的消費(fèi)需求，完成產(chǎn)品智能化、社群化和娛樂化的升級(jí)，釋放健身行業(yè)更大的價(jià)值。
目前，由著疫情影響的逐步減輕，不少疫情期間轉(zhuǎn)做線上的健身品牌，則需要思考如何長(zhǎng)期保持現(xiàn)有的流量，以及未來流量的增長(zhǎng)，將線上做成常態(tài)化業(yè)務(wù)板塊。臨時(shí)性的線下與線上結(jié)合的方式，內(nèi)容模式等還將持續(xù)調(diào)整。在困境中優(yōu)化升級(jí)，二者間實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化，內(nèi)容與服務(wù)的升級(jí)，變現(xiàn)模式多元等等，使健身行業(yè)在此次疫情中實(shí)現(xiàn)更好的涅槃重生。
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